打造创新创意产业高地培育岭南文化现代基因

更新时间:2018-08-31

 20112月,广州发布《广州建设文化强市培育世界文化名城规划纲要(2011-2020)》,提出建成“空间布局合理、区域特色鲜明、高端文化企业和文化品牌不断涌现、文化市场繁荣有序的现代文化产业体系”,规划到2020年,文化及相关产业增加值占全市生产总值比重达到12%以上。2014年,国务院发布《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》(国发[2014]10号),要求“依托丰厚文化资源,丰富创意和设计内涵,拓展物质和非物质文化遗产传承利用途径,促进文化遗产资源在与产业和市场的结合中实现传承和可持续发展”。作为岭南文化的中心地、古代海上丝绸之路的发祥地、中国近现代革命的策源地和改革开放的前沿地,广州具备发展地域特色鲜明的文化创意产业的基础与条件,根据20178月发布的《广州文化创意产业发展报告(2017)》显示,2015年全市文化创意产业实现增加值2334亿元,仅次于北京、上海,占全市GDP比重达12.9%,其在国民经济中的战略性支柱地位更加凸显。201710月,习近平总书记在党的十九大报告中着重阐述了“坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛”,进一步提出培育新型文化业态,推动文化事业和文化产业发展,满足人民过上美好生活的新期待。

   一、广州发展文化创意产业的基础条件

广州作为岭南文化的中心地、古代海上丝绸之路的发祥地、中国近现代革命的策源地和改革开放的前沿地,具有2200多年历史的城市文明,拥有丰富的科技教育文化资源。同时,作为经济体量突破1.8万亿的超大城市,具有发展文化创意产业的良好基础,其在发展文化创意产业方面的基础和优势主要包括以下三个方面:

  (一)文化资源基础与优势

广州具有深厚的区域文化积淀,是有着2200多年历史的港城商都,是第一批全国历史文化名城之一。这里岭南文化特色鲜明,以农业文化和海洋文化为源头,在发展过程中不断吸取和融汇中原文化和海外文化,成为同属广东文化的广府文化、潮汕文化和客家文化的汇聚中心点。改革开放以后,随着以珠三角为代表的岭南地区开始中国最典型的规模化人口流动,带来了新质文化要素的生长,广州在继承传统岭南文化精华的基础上,吸收了广州近现代形成的科学、民主、法治等新传统,又包容吸取了全国各地的文化精华,形成历史性与现代性相承、开放性和多元性并举的新岭南文化精神。

广州的文化资源丰富,包括物质文化遗产资源和非物质文化遗产资源。从物质文化遗产资源的分布与数量看,全市划定历史城区1片(20.39平方公里)、地下文物埋藏区16片(第一批)、历史文化街区26 片、历史风貌区19片、传统村镇93个、骑楼街40条路,拥有全国重点文物保护单位29处、省级文物保护单位48处、市级文物保护单位347处、区级文物保护单位260处、其他不可移动文物2806处、历史建筑共566处、新发现历史建筑线索700余处。可移动文物保护方面,全市博物馆等国有文物收藏机构约60家,其中市属收藏单位30个,共收藏文物约17万余件(套)。包括辛亥革命纪念馆、南越王宫博物馆、广州电视台、广州图书馆、广州文化中心、岭南文化演艺中心、南粤先贤馆等城市文化地标已建成使用。从非物质文化遗产资源的分布与数量看,截至2016年,广州市纳入代表性名录的联合国人类“非遗”2项,国家级17项,省级68项,市级96项,此外各区还有正在整理申报的“非遗”线索800余条。这些“非遗”项目涵盖了广府文化区传统的口头文学、美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技、传统技艺、医药、传统礼仪、节庆及生产实践和有关的工具、实物、工艺品和文化场所等。占比最大的是传统技艺、民间民俗、传统美术和传统舞蹈。“一区一品牌”、“一街一品牌”、“一社区一特色”的民间民俗艺术文化交流展示平台已初步形成,广州迎春花节、广州民俗文化节、十三行文化节、水乡文化节、乞巧文化节、国际龙舟邀请赛、广府庙会等民间民俗文化品牌活动已渐成广州文化新传统。

  (二)创意产业基础与优势

根据《广州文化创意产业发展报告(2017)》,2016年广州市文化创意产业实现增加值超过2334亿元,占全市GDP比重12.9%,仅次于北京、上海;文化产业支柱地位进一步增强,就业、税收等贡献日益突出,文化消费旺盛。全市文化创意产业从业人数为34.43万人,占全市总从业人数的4.24%,占第三产业从业人数的7.24%。广州市在国内外主板市场上市发行股票的文化企业多达24家,在国内创业板上市企业1家,新三板市场上市90家。“文化+科技”已成为广州当前文化繁荣和科技创新的一大亮点。目前广州的互联网企业超过3000家,是全国第三大互联网城市,互联网和移动互联网企业快速发展,网游动漫、新媒体等文化新兴领导领跑全国,全国互联网企业百强中广州占8席。2016年广州高新技术企业净增2823家,增量全国第二,专利申请量与增速均列全国副省级以上城市之首,思科中国创新中心总部正式落户广州,成为思科美国以外最大的物联网研发平台和智能制造运营平台;中国机械工业集团在广州设立“国机智能”总部,开展机器人、智能装备及关键零部件的技术研发与制造;通用电气在广州设立生物产业园打造生物医药和健康产业创新中心;微软也在广州设立孵化平台,重点发展以“云计算”、“大数据”等基于互联网+的产品和服务。文化产品制造方面,据统计,广州灯光音响产值约占全国的50%,灯光、音响等演艺设备产值全国领先。

产业工业园区建设方面, TIT纺织服装创意园、天河软件园国家(广州)网游动漫产业发展基地、番禺华创动漫游艺产业园、越秀创意大道、文德路古董字画街、羊城创意产业园、太古仓现代服务产业园等文化产业基地和园区已基本建成,广州传媒、广州广电、珠江数码、长隆集团、网易互动、原创动力、奥飞动漫、漫友文化等品牌文化企业正在加速成长。但广州各区文化产业发展很不均衡(表1),文化产业布局不尽合理。以增加值绝对值来看,天河区以255.14亿元一马当先,排在最后的从化只有17.45亿元。天河区、越秀区、海珠区由于区位优势吸引了众多动漫网游、互联网文化、会展业等企业集聚发展,从而带动这些区域文化产业总体发展较快。

    1:2015年广州各区文化产业增加值绝对值表

文化产业增加值

文化产业增加值

越秀

191.13亿元

花都

36.18亿元

海珠

81.27亿元

番禺

97.06亿元

荔湾

34.74亿元

南沙

32.47亿元

天河

255.14亿元

从化

17.45亿元

白云

36亿元

增城

23.54亿元

黄埔

108.3亿元

 

 

2016年,广州文化产业发展态势良好,产业规模继续扩大,文化产业重点项目发展加快,对经济社会发展的推动作用更加明显。其主要增长点包括:奥飞动漫硅谷、知识产权服务业集聚中心等重大项目投产带动相关企业集聚发展;文化金融服务及文化艺术聚集中心投产带动相关产业链发展;广州文化产业基金成立,规模达百亿元,大量投资文化产业,将产生一批新的文化企业,推动一批小微文化企业发展壮大;“互联网+”推动游戏、新媒体、网络文化新经济等文化产业新业态呈指数型增长;新增北京路文化旅游区这一国家级文化产业示范园区(基地),将集聚一大批文化企业;广州设立了若干文化产业联盟,将带动相关链条的文化产业加快发展。但也存在着政府主导的文化产业投资基金相对缺乏、私募和风险基金投资文化企业的兴趣不高、投资的企业结构和行业结构不平衡、资本市场中介机构和文化类中小企业的创新服务不足、中介服务及相关配套措施不完善等问题。

 

 (三)区位优势与资本、人才吸引力

广州作为商埠都市由来已久,是“海上丝绸之路”的起点,地处珠三角北缘,濒临南海,邻近香港特别行政区和澳门特别行政区,香港文化创意产业的发展为广州创作文化创意产品带来了丰富的素材和多元的视角。20173月,国务院总理李克强在政府工作报告中提出,要制定粤港澳大湾区城市群发展规划,发挥港澳独特优势,将广州南沙新区定位为粤港澳专业服务集聚区、港澳科技成果产业化平台和人才合作示范区,重点创新与港澳在资讯科技、专业服务、金融及金融后台服务、科技研发及成果转化等领域合作方式,完善“智慧通关”体系,吸引专业人才落户。广州作为华南地区的文化、科教中心,集聚了82所高校,2015年在校大学生及研究生总数达112.27万,数量居全国第一,已建成华南规模最大的科技企业孵化器集群,成为全国国家级孵化器优秀数量最多的城市。香港科技大学在广州设立研究院,建设创新创业平台和产学研创新实践基地。广州的区位优势为其发展聚焦了较多资本,2010年南方文化产权交易所在广州落户,加快解决了文化创意产业中无形资产评估困难、行业内缺乏有实力担保人导致的融资难问题。

除此之外,广州还有着强劲的市民文化消费需求,文化产品消费市场相对成熟,文化消费习惯稳定。广州城市居民家庭人均文化娱乐消费支出位居全国前列。广州每百万常住人口拥有电影院数量亦高于京沪两地,仅次于天津,城市居民文化消费水平领先全国。

   二、创意产业发展趋势与广州的潜在空间

作为附加值高、增长活力大、受土地和物质资源限制小的文化创意产业,早已成为全球经济新的增长点。就全球市场而言,文化产业将是今后全球经济的主要增长点,我国文化产业更是将步入快速发展通道。发展文化创意产业是我国今后一段时期经济发展的重要任务,而这将极大地扩大文化产业的生产性需求和消费性需求,文化消费将呈现爆发式增长。2014年国务院《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》指出,文化创意和设计服务具有高知识性、高增值性和低能耗、低污染等特征。推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展,促进与实体经济深度融合,是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措,是促进产品和服务创新、催生新兴业态、带动就业、满足多样化消费需求、提高人民生活质量的重要途径。

 (一)全球文化创意产业发展趋势

英国是全球最早提出“创意产业”概念的国家,上世纪90年代起,在国家政策的扶持下,创意产业就成为了英国国民经济各行业中增长速度最快的一个产业,2000年,英国文化创意产业占GDP的比重就达到了24.68%。从行业发展来看,建筑、表演艺术、视觉艺术、数字出版和游戏软件的发展最快,其中电脑软件、电子游戏和数字出版业所占的份额最大。1996年起,美国的的文化创意产业超过传统产业,文化创意产品成了最大宗的出口产品。2000年,美国出版业、电影和录音业、广播及电信业、艺术表演业、娱乐业增加值五个行业总额为6883.58亿美元,占当年美国GDP4.8%,其版权保护战略下的文化创意产业发展经验非常值得广州学习。

在国家政策的鼓励下,文化创意产业近年在我国高速发展,进入了争取资源禀赋、注重内容开发以及跨行业融合等新的竞争格局。行业总体收入稳步提升,消费升级引发较快增长,如数字出版2015年增加1016.2亿元,较2014年增长30%,随着国民阅读习惯改变、网络文学发展迅速、数字教育出版发展和网络直播、自媒体的兴起,数字出版和纸媒出版增长率呈现两极分化的趋势。动漫产业的发展更为惊人,每年保持10%以上的年增长率,从赢利能力来看,IP资源是研发各种各样的文化产品的起点和核心,IP产业链的赢利能力按产业链的方向逐步放大。随着大众旅游上升为国家战略,旅游消费市场在增量不断扩大的同时,旅游消费需求进一步升级,以邮轮、海岛游、为代表的度假旅游消费增幅巨大。演艺产业是基础文化产业,随着社会的提倡和消费市场的日渐成熟,未来五年中国的演艺产业增长速度将保持在15%左右,居民人均文化娱乐消费支出的比重将达到5%以上。

近年来,文化创意产业借助资本力量,掀起了文化企业上市融资、重组并购的热潮,资源整合更加迅速,呈现出跨行业、跨地区的行业集聚趋势。仅2015年,文化企业在新三板挂牌的数量破百,占全部挂牌文化企业的73%。“文化艺术品+金融+互联网”遇到了前所未有的发展机遇。据2016年世界知识产权组织(WIPO)发布的《世界知识产权指标》,中兴和华为占据了PCT申请人前两名的位置,中国企业在马德里国际商标的申请量也增长了44.7%,仅次于美国和日本。

未来很长一段时间,随着宏观经济发展方向的转型,以科技创新和智力资源为核心要素的文化创意产业将迎来前所未有的扩张机会,主要包括:一是通过拓展人们的精神消费领域,扩大文化消费内需,培育文化消费市场;二是在产业结构带动第三产业的整体发展,尤其是文化服务业的发展;三是在内涵上通过文化创意、科技创新和管理水平提高来实现经济发展转向质量型增长。

 (二)广州的差距与发展空间

根据北京市科学技术情报研究所张京成、刘光宇《我国创意产业发展现状与趋势》对中国部分创意城市产业发展梯队的划分,广州与深圳、杭州、武汉、成都等同属第二集团,距离第一集团北京和上海还有不小的差距。从产业竞争力来说,广州在生产要素即人力资源、自然、知识、基础设施方面已有良好基础,但从文化创意产业的现实竞争力和潜在竞争力来看,在市场占有、产业规模方面落后于上海,在生产效率上又明显滞后于深圳。而在至关重要的潜在竞争力指标评价里,直接为文化创意产业提供竞争动力的创新能力指标是广州落后于北京、上海、深圳和杭州的地方,这可从研发投入占文化产业GDP的比重、获省级以上科技奖励数量这两项指标中,得出广州尚未形成很好的创意研发能力的结论。

那么,广州在文化创意产业方面的发展潜力与成长空间在哪?首先是形成创意产业集群的潜力。广州已具备了文化创意产业集群形成的外部条件,即城市利便性、相关产业基础和扶持政策,而在挖掘岭南文化内涵、增加创意研发投入、培养吸纳创意人才等方面还大有可为。如广州可以秉承当年敢为天下先的南方媒体港集群优势,挖掘新时代粤媒文化精神,继续做强新闻出版、广播、电视电影与新媒体等行业;就设计服务业与广告会展业而言,广州可以沿着“广交会”的成功之路,提升交易会品质,借助“2017《财富》全球论坛的影响力,将物质产品的交易会延至文化创意产品的交易会,占领全国广告会展业的制高点;再如信息科技产业,广州的文化创意与科技相融合,已成为一条日渐走通的成功之路,可以把握世界发展趋势,从互联网到物联网再加上人工智能,掌握下一代信息科技时代的主动权;广州可充分利用市内80余所高校,充分利用高校人才资源,培养并留住熟悉岭南文化的创意人才;除此之外,广州传统制造加工业与对外贸易的优势,亦可以文化创意产业所利用,在信息设备、电子设备制造、玩具、文化用品制造领域,继续发挥自己创意工厂的价值。

   三、广州打造创新创意产业高地的可行路径

2017年,《广州市文化广电新闻出版事业发展第十三个五年规划》发布,根据“三个战略中心”的城市定位,到2020年,要将广州建设成为有文化底蕴、有岭南特色、有开放魅力、文化综合实力居全国前列的文化强市,建设岭南文化中心,培育世界文化名城,并推动文化产业成为占GDP 8%以上的的战略性支柱产业。要将广州打造成南方创意之都,其可行路径有:

 (一)打通物质文化遗产与非物质文化遗产的互生共存生态关系,为打造创意之城涵养更丰厚的岭南文化素养,输送源源不断的文化创意灵感

作为拥有鲜明地方特色、文化底蕴丰厚的广州,挖掘岭南文化元素,与现代技术与现代审美观念相融合,借助现代传播技术与营销手段,培育文化消费群体,激发文化产品及产业市场活力,是完全可行的。以北京路的文化核心区为例,随着天河CBD商圈的兴起,北京路这一最具广府文化特色的商都文化区近十年已渐趋落寞。虽然其传统习俗与悠久历史仍深入人心,但由于宏观设计缺乏,非物质文化遗产与北京路现有的物质文化遗产结合不够,尤其是文化遗产与新时代消费习惯存在距离,导致其文化符号尚存,但商品原创性与设计性不强,没有独特优势吸引新的消费群体。其保护区域、群众基础、境内非遗文化聚落、文化内涵挖掘等广府文化的另一发详地佛山尚有一定距离,远没有发挥广府文化发源地与中心区的优势。因此,广州完全可以发挥岭南文化之都与千年商都的双重优势,既保护好非遗生态空间,又在生态空间的基础上,借助现代技术与营销理念,做好创意产品产业孵化基地。

在对岭南文化元素的挖掘方面,市政府应站在更高的角度,建立联席会议机制,打破非物质文化遗产由文化部门负责,物质文化遗产由城建、房管、博物馆等各部门分别负责的现状,改变各自为政的情况,从文化生态区保护与传承的角度去挖掘岭南文化元素,充分考虑“非遗”的地域性因素,注重非物质文化遗产的不同项目之间,非物质文化遗产与物质文化遗产之间,文化遗产与自然环境、人文环境之间的关联性,将单一项目、单一形态的保护模式,转变为多种文化表现形式的综合性保护。尤其是对原生态文化保存较为完整并具有特殊价值和浓郁特色的文化区域,进行动态的持续性保护。进而在城市建设规划、中小学地方文化教育、市民文化素养培育等方面提升城市公共空间的文化价值,以氛围涵养创意,以创意孵化产品。

 (二)扶持重点文化创意产业项目,划分产业功能区域,培育文化创意产业集群

文化创意产业集群是由众多独立又相互关联的文化创意产业以及相关支撑机构,依据专业化分工和协作关系建立起来的,并在一定的区域集聚而形成的产业组织。根据《广州建设文化强市培育世界文化名城规划纲要(2011-2020)》,广州的文化创意产业布局为中心城区——重点发展新闻出版、影视传播、创意设计等产业,着力打造高端文化产业核心区;珠江两岸文化产业带——重点发展时尚消费、演艺娱乐、广告等产业;东部地区——重点发展网游动漫、数字研发、工业设计服务、高端体育演艺、文化旅游等产业;南部地区——重点发展文化会展、数字印刷、演艺娱乐等产业;西部地区重点发展西关风情和岭南水乡文化休闲、礼品玩具与花鸟虫鱼展销、国际茶叶贸易及茶文化推广等产业;北部地区——重点发展文化旅游、生态旅游、文化产品贸易与物流等产业。目前这一功能划分尚未形成具备全球影响力的产业集群,集群配套设施不够,领军企业不够强大。可以借鉴北京的经验,不求面面俱到,扶持培育项目与重点企业,打造国内龙头企业,再以龙头企业上下游产业链为中心,集聚相关产业机构。如天河软件园、科学城等区域因科技企业密集,可重点发展信息传输、计算机服务和软件业;大学城、五山等区域因高校密集,可重点发展科研、技术服务业;琶洲区域因其会展交易优势,现已着力发展互联网产业集群,未来还可重点发展设计服务和广告会展产业集群;而非中心城区则可重点发展文化产品制造业及文化设备加工业等;另外也可鼓励以业类聚或以房类聚的创意产业集群的形成。

 (三)重点加强文化创意产业支持体系建设,包括政策支持、金融资本支持、基础设施支持及人才储备支持

文化创意产业的支持体系建设是关系到广州未来能否吸引到更多文化创意企业落户广州、文化创意人才扎根广州、文化创意行业占领国内高地的基础。文化创意产业最核心的竞争因素是人,尤其是具备创意活力的年轻人,最重要的竞争力就是无形的知识产权,因此,广州在加强文化创意产业支持体系建设时,应紧紧围绕“人才强国”、“创新驱动发展”的战略思想,以吸引创意人才、留住创意人才的思路展开。

首先是政策支持,一方面通过城市发展规划及重要集群产业打造去引导文化创意产业的布局与体系建设,另一方面通过完善立法与严格执法去健全文化创意产业市场体系,保护原创者权益,创设良性竞争业态。以市场监管为例,广州可以借鉴美国对知识产权保护的法治监管支持,在法治监管方面严厉打击侵犯知识产权的违法获利行为,维护原创企业的根本利益,加强文化创意企业的原创积极性与产权保护的信心,让剽窃者无处可逃。

其次是金融资本体制支持,市政府一方面可以南沙自由贸易试验区为试点,出台相关规定,扫清资本金融领域投资文化创意产业的政策障碍,开具投资文化创意产业的负面清单,引导金融资本投资文化创意产业相关领域。另一方面可以为设立公共基金加大创意研发投入与创意产品孵化,撬动引导社会资本参与文化创意产业投资,如采用项目制,依托科技创意项目立项支持、创意大赛评选、大学生创新创业项目孵化等,增加人文创意项目领域的孵化支持,为孵化更多创意产品与产业提供资金支持。

再次是加强基础设施支持与人才储备支持,数据显示,广州在创意人才竞争力和科研设施投入经费方面与北京、上海还有明显差距,市政府应从市场角度加强文化创意产业的基础设施建设,更大程度地做到资源配置合理。以琶洲规划的互联网产业集聚区建设为例,除吸引互联网企业落户琶洲外,政府更应做好相关市政、民生设施的建设,如交通设施、大型高水平论坛会议举办设施、最新最快的创意产品样品出品设施,建好文化创意产业需要的物质基础设施,打通从资源供应、产品生产到市场销售、信息反馈的循环通道。特别值得注意的提前规划建好创意产业人才安居设施,配套公租房、基础教育、配套医疗设施建设,充分考虑到创意人才年轻、成家立业需求旺盛、家庭负担重等年龄结构特点,尤其是充分利用好广州研究生人数多的优势,真正为留住创意人才规划好青年人才发展规划调动大中学校智慧资源,吸引创意人才落户广州,做好文化创意产业的人才储备支持。

 (四)在挖掘广州城市文化内涵和把握消费心理基础上,借助广州的社交媒体、文化产品制造业、文化服务业优势,做好精准的市场细分与消费群体培育,推动文化创意的产品化和市场化

文化产品的创意之路主要有三个阶段:一是创造端:通过非遗产品传达某种美学价值;二是产品端,打造有特定内涵的文化商品;三是消费者端,能认识到非遗产品的历史文化内涵、美学内涵,同时符合现代的信息认知与购买方式。

就具体项目而言,各有各的创意方式与成功案例,如民间文学类,主要的创意产业是文本作品产业链:儿童读物、水墨动画、剧种人物造型、雕塑故事造型、剪纸刺绣木偶竹编等,值得一提的是ACG(动漫)和IP(知识产权)的非遗文化取材,是民间文学类非遗的主要创意转化方式,如《梁祝传说》《花木兰》的创意等。民间美术类非遗是目前与创意产业及设计服务业结合程度最高也最自然的一类,如木版年画、风筝的创意产业化等。传统表演艺术如戏曲、音乐、相声、舞蹈等,则与文化旅游相结合,最能体现非遗的文化创意魅力,远的可举“云南映象”或是刘三姐,近的可举连南“千年瑶寨”等。

传统手工艺的创意之路就必须走“现代创意+传统手艺+当地材质=现代手工生活用品”的产业化之路,固守传统肯定会失去市场乃至丧失活态生存空间。如台湾宜兰的白米木屐,白米地区为振兴传统的木屐产业,发挥创意及想像力,赋予木屐新生命,将生活用品转换成手工艺品,值得广州的各传统手工艺产品化市场化借鉴,其创意步骤主要有:(1)提升木屐美感,如木屐鞋面彩绘、雕刻,木屐皮耳雕饰,木屐造型转换等;(2)转换木屐功能,开发产品如玲珑木屐、木屐聘书、木屐结婚证书、同心协力木屐等;(3)跳脱木屐意象,如开发帽子、座椅、信箱、人行步道等非木屐产品;(4)木屐文化再生如舞蹈、舞台走秀、风味餐等。

总之,广州应站在文化自信的高度,充分利用广州研究生人数多的优势,运用高校智慧资源去充分挖掘传统岭南文化基因,相信文化之根的力量与市场价值,立足传统,着眼未来,推动企业将文化资源活化为创意资源;政府部门应严格产权保护、完善文化产业与市场体系、建设健康健全的文化产业创意环境与运营环境,培育广州式原创、鼓励广州式移植;设立由政府撬动社会的文化产业投资基金、引导民间资本投入文化创意产业,做强做优做精现有文化创意品牌;政府应着力于营造文化氛围、扶持发展重点产业、加大创意研发力度,增加创意科技含量,提升文化设备制造业水平,形成文化创意产业集群及创意产业链的良性循环,推动实现“广州制造”向“广州创造”转变,提升广州的原创能力与城市创意发展指数。

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